Маркетинг (старий код 075) — що вивчають і ким працювати

Спеціальність D5 «Маркетинг» готує фахівців, які аналізують ринок і формують зв’язок між продуктом та споживачем. Вони виявляють потреби аудиторії, створюють позиціювання й комунікаційні стратегії, тестують канали просування і оптимізують кампанії — поєднуючи аналітичний підхід із креативними рішеннями.

У щоденній роботі фахівець відповідає за формування ціннісної пропозиції, планування й вимірювання ефективності маркетингових активностей та оперативну корекцію тактик. Для цього потрібна тісна взаємодія з відділами продажів і продукту, дизайнерами, аналітиками, фінансами та зовнішніми агенціями, щоб ідеї перетворювалися на конкретні бізнес‑результати.

Маркетинг відрізняється від суміжних напрямів тим, що фокусує увагу саме на споживачеві й управлінні попитом: він ширший за чисто рекламний або PR‑підхід, бо поєднує дослідження, стратегію та операційну реалізацію. Успішний маркетолог одночасно вміє працювати з даними та генерувати креативні рішення, тому його навички корисні як у стратегічних, так і в тактичних задачах.

Для вступу на спеціальність Маркетинг за процедурою НМТ вступник складає три обов’язкові предмети: українська мова, математика, історія України, а також один предмет на вибір. Четвертий предмет враховується при формуванні конкурсу нарівні з обов’язковими тестами, тому його вибір має значення для підсумкового балу.

Вибір четвертого предмета залежить не тільки від зручності, а й від коефіцієнта, який визначає вагу цього предмета в конкурсному балі. Коефіцієнти для предметів на вибір: • Іноземна мова — 0,25 • Біологія — 0,20 • Фізика — 0,30 • Хімія — 0,30 • Українська література — 0,25 • Географія — 0,35. Найвигідніший вибірковий предмет: Географія — 0,35. Різні предмети на вибір можуть по‑різному впливати на конкурсний бал.

Практичне правило вибору: «очікуваний бал × коефіцієнт → порівняй результати». Помножте ваш прогнозований бал для кожного можливого предмета на відповідний коефіцієнт і оберіть той варіант, який дає вищий зважений результат. Творчий конкурс для цієї спеціальності не передбачено.

Навчання на спеціальності Маркетинг будується за принципом «теорія → практика»: спочатку дають методологічну й аналітичну базу, потім відпрацьовують інструменти на практичних заняттях і проєктах. Форми роботи включають лекції для розуміння ринкових закономірностей і семінари з розбором кейсів, а також проєктні роботи, де потрібно застосувати маркетингові підходи до реальних задач. Курси поступово ускладнюються: від основ до самостійних проектів з реальними даними й клієнтськими запитами.

Під час навчання формуються прикладні вміння: аналізувати ринок і поведінку споживачів, сегментувати аудиторії, формувати маркетингові стратегії та позиціонування, планувати й запускати промокампанії. Студенти навчаються збирати й інтерпретувати дані, оцінювати ефективність каналів, працювати з метриками, готувати презентації й комунікаційні матеріали, а також складати бізнес‑пропозиції й медіаплани.

Практична складова проходить у форматі робіт над реальними кейсами, стажувань і співпраці з компаніями та агенціями: студенти роблять дослідження ринку, розробляють рекламні концепти, тестують комунікації, ведуть SMM‑проєкти та готують аналітичні звіти. Така практика дає матеріал для портфоліо й допомагає відпрацювати навички роботи в команді, спілкування з клієнтами та реалізації кампаній від ідеї до підсумкового звіту.

При виборі університету для D5 «Маркетинг» оцінюйте програму за змістом (маркетингові й аналітичні курси), наявність практичних проєктів і стажувань, партнерства з бізнесом, а також формат навчання і розташування у місті, де ви плануєте працювати. Звертайте увагу на кейси з маркетингових досліджень, доступ до аналітичних інструментів і можливості працевлаштування після практики. У 2025 році 128 університетів набирали вступників за цією спеціальністю: Рейтинг університетів на спеціальність в 2025 році: Державний торговельно-економічний університет, КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА, Національний університет "Львівська політехніка", Львівський національний університет імені Івана Франка, Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського», Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Волинський національний університет імені Лесі Українки, Одеський національний економічний університет.

Кар'єрні шляхи в спеціальності Маркетинг (старий код: 075) багато в чому залежать від практичного досвіду, обраної спеціалізації та типу організації — від маркетингових агенцій до продуктових компаній і стартапів. Це дає змогу обрати різні професійні треки; далі наведено типові посадові напрямки.